Casi todos los webmasters y bloggers del mundo sabemos lo que es el Pagerank de Google. Aunque actualmente no es un indicador efectivo ni de la popularidad, ni de la autoridad de una página, no deja de ser motivo de frecuentes discusiones y en ocasiones, hasta de elucubraciones al respecto. Hay foros cuyos hilos de discusión más extensos tienen relación con el Pagerank de Google.

Actualización de Pagerank y Exportación de PageRank. No, no son lo mismo.

Lo que si es un tema cerrado con respecto al PageRank de Google es la diferencia que existe entre actualización y exportación. También es motivo de frecuentes confusiones el uso indiscriminado - y como sinónimos - de estos dos términos.

Actualización de PageRank:

Esto se refiere a la actualización interna del Pagerank de una página, computada por Google.

Exportación de PageRank a los datacenters de Google:

Cada trimestre aproximadamente, Google lleva a cabo una exportación de una instantánea (desactualizada) del Pagerank de una página. Esta exportación la hace hacia los centros de datos (datacenters) de Google y tiene impacto final sobre el PageRank que se observa en la barra de herramientas (Google Toolbar). Al evento en el cual se da la exportación del PageRank se lo conoce popularmente como la "Danza de Google" - por el término en inglés: Google Dance.

La diferencia entre los dos es que las actualizaciones no son visibles en los Data Centers - y por ende en la barra de herramientas - en el momento en que se dan, mientras que las exportaciones de PageRank son visibles, pero por lo general, muestran información desactualizada.

Aunque no podría asegurarlo a ciencia cierta, a través de la herramienta Google para webmasters se puede observar la actualización de PageRank de forma indirecta, a medida que la herramienta va mostrando los nuevos enlaces entrantes a las entradas del blog.

Mantenemos el PageRank en Blogger Profesional

En este trimestre se ha mantenido el PageRank de la bitácora, como esperábamos. Es probable que en el futuro se de el salto a PR 5, aunque no me quita el sueño precisamente.

Y a ti ¿cómo te está yendo con la danza de Google?

En otras noticias, Google nuevamente parece Bailar con los Webmasters y coloca en la popular Barra de Herramientas de Google, una nueva puntuación para este trimestre de 2008.

En esta ocasión, nos ha vuelto a subir el PageRank, y hemos pasado de PR3 a PR4, nuevamente. No es que sea tan importante, pero aún en la actualidad, hay muchos servicios en la red que establecen la jerarquía de un sitio (o blog) con base en lo que diga esa barrita verde, en el explorador.

Por fortuna, esa tendencia a sobrevalorar el PageRank, está empezando a caer, tomándose en consideración otros factores, a la hora de valorar un Blog.

En el artículo previo se trató el tema del Pagerank de Google, explicando que es básicamente y qué repercusión tuvo y tiene actualmente en los posicionamientos de las búsquedas.

Como decíamos, el Pagerank al inicio tuvo una relevancia superior (a la actual) para el posicionamiento de una página en los resultados de las búsquedas de Google. Por esa razón, toda una técnica e incluso una industria se formó en relación con el tema del Pagerank y por supuesto, como incrementarlo de forma metódica.

En sus inicios, el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) se desarrolló como una técnica dedicada al incremento de enlaces entrantes a la página que se deseaba optimizar. Naturalmente, el conseguir enlaces entrantes nunca ha sido una tarea sencilla, requiere de mucho esfuerzo y de hecho, el propio Pagerank de la página que otorgaba el enlace tenía mucho que ver con el resultado de la aplicación de la técnica.

Todo esto llevó a los webmasters al negocio de la compra-venta de enlaces, siendo el indicador que determinaba el precio de mercado del enlace, el Pagerank de la página. Generalmente, la página principal. Con el tiempo, incluso se perfeccionaron técnicas de creación de granjas de enlaces (Link Farms) y otras que es preferible no mencionar, que en conjunto fueron clasificadas como Black-Hat SEO.

Como era de esperarse, Google tuvo que aplicar variantes a lo largo del tiempo, para desestimar esta “manipulación” del Pagerank. Al principio, de forma sutil, y en los últimos meses con toda agresividad, Google ha pasado de sugerir que no se vendan los enlaces (pasando Pagerank, mediante rel=nofollow) a bajar el Pagerank de los sitios que estima que han incurrido en esa práctica, e incluso a amenazar con perjudicar la posición en los SERPs de las páginas de los sitios que venden enlaces.

Los argumentos de Google son varios, pero pueden resumirse en que la venta de enlaces para aumentar el Pagerank altera la naturaleza democrática de la red, y pretende manipular los resultados de las búsquedas de forma artificial, perjudicando a los usuarios del buscador.

Naturalmente, el argumento es discutible, pero más allá de cualquier debate - que los hay por miles en la red - Google es el dueño del PageRank y puede literalmente, asignarlo a su propia discreción a cualquiera de los millones de páginas en la red. También es cierto que los webmasters son libres de vender enlaces cuando así lo deseen a quiénes estimen conveniente. En el punto medio de la discusión, es posible vender enlaces (que pasen Pagerank) a páginas con una temática similar y que tengan una buena reputación o al menos, no la tengan mala.

Link-Baiting, estrategia para obtener enlaces

El Link-Baiting es en si, una estrategia de los webmasters - y más comúnmente, BLOGGERS - para conseguir que sus páginas sean enlazadas de forma natural. Personalmente, considero que toda bitácora que desee tener algo de éxito, debe implementar una estrategia de Link-Baiting. De hecho, Google alienta este tipo de estrategias y personalmente, considero que es la forma de SEO White-Hat por excelencia.

Aunque hay muchas maneras de conseguir enlaces “naturales”, las más comunes consisten en conseguir que nos enlacen desde un directorio con autoridad (por citar el ejemplo más formidable, el DMOZ) y que otros bloggers citen (mediante un enlace a la página principal de la bitácora o a una entrada) el contenido que hemos publicado.

En la próxima entrega de la serie, trataremos acerca de las Entradas Patrocinadas y el PageRank.

Google PageRank es un índice proporcionado por Google Inc., que mide la autoridad de una página Web con base en la cantidad y calidad de enlaces hacia la página provenientes de otras páginas. El PageRank de una página puede ser visualizado originalmente desde la Barra de Herramientas Google para el Navegador y corre en una escala que va del 0 al 10. El entero que se muestra en la barra es una instantánea que se toma cada 3-4 meses y que refleja el resultado de la aplicación de un cálculo de cuya naturaleza exacta sólo conoce Google, aunque lo se conoce es que es una función de la cantidad y calidad de enlaces relevantes hacia la página. Es importante recordar que el PageRank se actualiza para cada página a diario, pero sólo se exporta cada cierto tiempo, en lo que se conoce como el Google Dance.

Origen del PageRank

Aunque a primera vista podría parecer que la referencia sea de Ranking de Página, en realidad se deriva del apellido del creador del sistema, Larry Page.

En sus inicios, era posible para la página principal de un sitio Web el obtener un PageRank elevado de forma relativamente sencilla y superar a la competencia en la posición de los resultados de búsqueda (SERPs) para una clave específica (keyword). De esa manera, al ser el PageRank el principal ingrediente en el cálculo de la relevancia de una página con respecto a una búsqueda, muchas empresas empezaron a competir por los SERPs, obligando a los webmasters a desarrollar una serie de técnicas que se conocen como SEO (Search Engine Optimization).

Naturalmente, la competencia desleal - una vez conocido el mecanismo exterior - empezó a utilizar granjas de enlaces, spam y técnicas que se conocen como Black-Hat SEO. Ello obligó a Google a depurar sus algoritmos de asignación de relevancia, agregando a la par nuevos criterios complementarios a la hora de asignar resultados de búsquedas.

El PageRank en el Presente

Actualmente, el PageRank sigue siendo un factor a considerar para el Blogger, pero su relevancia - para conseguir posicionamiento en el buscador Google - ha disminuido notablemente, sobre todo porque Google lo ha desestimado paulatinamente para evitar el comercio de enlaces (que pasan PageRank) entre sitios.

El PageRank, pese a lo expuesto no deja de ser una de las medidas que se toman en consideración - más de la debida, incluso - al momento de valorar un Blog, desde el punto de vista de la monetización.

Tanto los esquemas de publicidad (contextual, por impresión), como los de patrocinio de entradas, suelen considerar el PageRank como el atributo principal para dar valor a una bitácora. De hecho, en modelos de patrocinio de entradas como el implementado por Sponsored Reviews, - pese a mostrar una puntuación del blog basada en los índices de Technorati, Yahoo Backlinks y Alexa - el anunciante acostumbra seleccionar las ofertas con base en el PageRank de la página principal del sitio.

Probable Orientación Futura del PageRank

Hace unos meses se dio el intervalo más extenso entre exportaciones de PageRank (a los datacenters y la Barra de Herramientas Google) - aproximadamente 6 meses - y al parecer los lineamientos de Google han cambiado desde aquella época en que el PageRank se calculaba en una operación aritmética básica.

Lo que se nota para el futuro es que el PageRank empezará a ser una medida que tome en cuenta otros factores además de los enlaces externos a una página.

Lo que parece ser un hecho es que el Google PageRank se va a mantener, pese a la aprehensión de Google con respecto a la venta de enlaces. También es un hecho que a futuro se va a redefinir el papel del PageRank como factor para la ubicación de una página en los SERPs.

En la próxima entrega trataremos más a fondo de las estrategias de Link-Baiting (Black-Hat y White-Hat) y de la Compra-Venta de Enlaces.

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