Una de las fuentes de ingresos más frecuente para el Blogger es a través de las Entradas Patrocinadas.

Entradas Patrocinadas son entradas regulares, en las cuales el blogger lleva a cabo una revisión de algún producto ofrecido en la red. Por lo general, el anunciante requiere del blogger al menos un enlace hacia el sitio, con keywords definidos por el anunciante, pudiendo o no pasar PageRank de Google.

Es posible obtener varios miles de euros, especialmente en el mercado de habla inglesa, debido a la mayor penetración de las bitácoras como micromedios de información y al nivel de competencia a nivel de sitios Web, que quieren obtener una mayor promoción de sus servicios y atraer a través de las bitácoras a los posibles clientes.

No obstante lo cual, el mercado de habla hispana no deja de ser muy atractivo y viendo un poco mejor, es una oportunidad potencialmente superior para los bloggers. Simplemente porque contamos con la ventaja de estar primero, y el crecimiento del mercado de entradas patrocinadas se irá haciendo más evidente a medida que pasen los meses.

Tengo Meses Suscrito a un Servicio de Entradas Patrocinadas ¿Porqué no he recibido ninguna oferta para mi Blog?

Esa pregunta me la he hecho yo, y seguramente más de la mitad de los bloggers que se han suscrito a un servicio de entradas patrocinadas; e.g., Zync. La respuesta tiene mucho que ver con el hecho de si realmente podemos ofrecer algo interesante a través de nuestro Blog.

Después de todo, los anunciantes pagan por obtener algo a cambio, y es probable que la bitácora no llene las expectativas del anunciante. En todo caso, de la experiencia puedo resumir algunas de las razones por las que un anunciante rechaza que se escriba una entrada patrocinada en un Blog.

1. Blog Nuevo.

   Sí, es verdad que la calidad de la bitácora no es necesariamente una función del tiempo que lleva en línea, pero hay más que apreciar en ese aspecto que solamente el tema de la calidad. Hay muchas bitácoras que se crean con el objetivo exclusivo de ganar dinero y no proveer información. Suelen durar lo que el contrato con el Registrador de Dominio y en muchas ocasiones, el anunciante se ve defraudado al ver desaparecer la entrada por la que pago sus buenos pesos. De la experiencia previa, esto es particularmente patente en la época en la que el dominio del Blog está a punto de expirar. Ubicándose del lado del anunciante: ¿porqué arriesgaría el dinero de mi campaña publicitaria en un sitio que no me ofrece garantías de que el artículo continuará allí?

2. Baja Audiencia.

   A veces relacionada con el primer factor. En otras ocasiones se debe a que el contenido es duplicado o de baja calidad. También es probable que el nicho del blog sea muy reducido o que el blogger no se haya preocupado de posicionarlo adecuadamente. De cualquier manera, una bitácora que no es leída con frecuencia, difícilmente puede llamar la atención de los anunciantes. Si uno se pone del lado de los anunciantes: ¿porqué pagar por una revisión de producto en un blog que nadie va a leer?

3. Lenguaje Ofensivo.

   Otra de las razones por las cuales un anunciante rechaza el promocionar sus productos en un blog es por el uso de lenguaje ofensivo. No es cuestión de ser purista, a veces lo que en un país es normal, en otro es un insulto o resulta desagradable. Pero, hay bitácoras que se exceden en ofensas - rants, en inglés - o se dedican a tratar temas de odio racial, discriminación sexual o críticas soeces. Nuevamente, del lado del anunciante: ¿porqué asociar mis productos a un blog cuyo contenido puede ofender a los potenciales clientes?

4. Contenido de Baja Calidad o Duplicado.

   Una regla para toda bitácora es generar contenido original y de calidad. Hay bitácoras que se suelen conocer como “Scrapers”, que se caracterizan por copiar el contenido de otras bitácoras. Otros bloggers suelen hacer “Copiar y Pegar” de los contenidos del sitio que deberían revisar. Como anunciante: ¿Un blog de contenido mediocre o duplicado me sirve a los propósitos de anunciar mis productos?

5. Blog No Indexado en los Motores de Búsqueda.

   En materia de entradas patrocinadas por anunciantes, si el blog no está indexado en los principales motores de búsqueda (Google, Yahoo, MSN, Ask, Altavista) es mejor no intentar siquiera suscribirlo a algún servicio de compra venta de entradas patrocinadas. Sería una pérdida de tiempo para las dos partes. Porque ¿qué anunciante pagaría por una entrada en un blog que no puede ser alcanzado por los usuarios a través de una búsqueda?

6. Exceso de Anuncios Publicitarios en el Blog.

   Los anunciantes acostumbran revisar el Blog antes de dar la aprobación para que se publiquen revisiones de sus productos. Por lo general, un blog demasiado cargado de publicidad, no suele atraer a los posibles anunciantes y sus patrocinios de entradas. Como Anunciante: ¿me conviene pagar una revisión por mis productos en un Blog en donde tengo que competir con tantos anuncios publicitarios?

7. PageRank Muy Bajo.

   Aunque el PageRank de Google es un factor cada vez menos preponderante en el tema del posicionamiento en la lista de resultados de búsqueda, aún hay muchos webmasters que consideran que un Blog con PageRank elevado es garantía de audiencia satisfactoria. Otros en cambio, lo ven desde el punto de vista del paso de PageRank al sitio del anunciante. Por regla general, he observado que los anunciantes requieren como mínimo un blog con PageRank 2 o superior. Como Anunciante: ¿puedo pagar por una revisión en un blog del cual no estoy seguro de su audiencia y que además pasa poco PageRank a mi sitio?

8. Cantidad de Enlaces Entrantes al Blog Incipientes.

   Otro factor que toman en consideración los webmasters del Anunciante es la cantidad de enlaces entrantes (Yahoo Backlinks). La razón es simple, un sitio con suficientes enlaces entrantes da la garantía de que tiene una posición razonable en las búsquedas y una probable audiencia significativa. Por regla general, se recomienda tener al menos 500 enlaces entrantes al Blog, aunque el parámetro es algo imperfecto.

9. Posición Muy Elevada en el Ranking Alexa.

   El ranking Alexa es una métrica vieja en la red, pero aún es considerada válida entre algunos webmasters. Se basa en las estadísticas recolectadas a través de software de la barra de heramientas del navegador. En épocas pasadas, solía ser una métrica en la cual, entre más pequeña la cifra, mayor audiencia. Por regla general, los anunciantes suelen rechazar blogs cuya posición en Alexa sea inferior a 100000, en algunos casos menos restrictivos basta con que sea inferior a 500000.

10. Autoridad Technorati Reducida o No Existente.

    Nuevamente, otro ranking. Technorati es un viejo referente de la blogósfera mundial, que mantiene una lista con la posición de los millones de blogs suscritos al servicio. El ranking se basas en la cantidad de enlaces provenientes de otros blogs suscritos al servicio. Actualmente y con base en la cantidad de enlaces, Technorati calcula la autoridad del Blog, que es un índice muy utilizado por algunos servicios de compra-venta de entradas patrocinadas, para calcular el precio de las entradas.

11. Blogger Incumple los Plazos.

    Los servicios que se utilizan los bloggers y anunciantes para contratar entradas patrocinadas suelen mantener un histórico de la actividad de los bloggers. Uno de las razones por las cuales no se asigna la entrada a un blog, es cuando el blogger incumple regularmente con los plazos para la publicación de las entradas. Incluso hay servicios que cancelan la cuenta del Blogger. Como Anunciante: ¿se puede confiar en que el Blogger cumpla con la publicación de la entrada en el tiempo en que la necesito si acostumbra fallar?

12. Blogger Elimina las Entradas Patrocinadas luego de Recibir el Pago.

    Con frecuencia suele ocurrir que los bloggers reciben el pago por la entrada patrocinada y terminan eliminándola del blog, pasado cierto tiempo. Esa práctica no sólo es absurda, sino que puede llegar a ser ilegal, y se pueden dar casos en que el Anunciante o el Servicio de Revisiones de Blogs exijan al Blogger que devuelva el dinero. En los zapatos del anunciante: ¿Pagaría porque mis servicios fueran revisados en un Blog que elimina las revisiones luego de que le he cancelado los honorarios?

13. Blog contiene Enlaces a Spam.

    Hay anunciantes que especifican que los Blogs que requieren no deben tener enlaces a sitios que publicitan fármacos o casinos en línea. Ello se debe a que muchos de esos sitios hacen spam en línea y ello conlleva una serie de desventajas y probables penalizaciones. Si fueras anunciante: ¿pagarías por una entrada en un blog que publicita el spam? » Leer el resto..

Siempre he sido muy cuidadoso en ese tema. No he querido pasar por la experiencia traumática, pero conozco de quiénes pueden dar fé de lo imposible que es recuperar un buen dominio, una vez que ha sido “pirateado”.

Desde hace unos años es común el conocer de los casos de Bloggers que han perdido su dominio - que tanto esfuerzo ha costado hacer crecer y mantener - sólo por no cancelar la cuota de renovación a tiempo.

Se me ocurren un par de consejos útiles para evitar que nuestro dominio pase a pertenecer a algún oportunista que lo llene de publicidad y aproveche el tráfico que hemos construido.

1. Adquiere el dominio en una empresa seria, de reconocida trayectoria y que tenga suficientes revisiones positivas en los foros, blogs y sitios especializados.
2. Si te es factible, haz la compra del dominio y del hosting por separado. Hay quiénes no estarían de acuerdo con esta opción - sobre todo por consideraciones de costo - pero a veces se consigue servicios de alojamiento poco recomendables y si mantenemos el control total del dominio, podemos moverlo a otro servicio de hosting en relativamente poco tiempo.
3. Activa la opción de renovación automática, anual de tu Servicio de Registro de Dominios. La mayoría de las empresas tienen esa opción habilitada y es muy recomendable.

Siempre es mejor prevenir, que lamentar luego.

Google PageRank es un índice proporcionado por Google Inc., que mide la autoridad de una página Web con base en la cantidad y calidad de enlaces hacia la página provenientes de otras páginas. El PageRank de una página puede ser visualizado originalmente desde la Barra de Herramientas Google para el Navegador y corre en una escala que va del 0 al 10. El entero que se muestra en la barra es una instantánea que se toma cada 3-4 meses y que refleja el resultado de la aplicación de un cálculo de cuya naturaleza exacta sólo conoce Google, aunque lo se conoce es que es una función de la cantidad y calidad de enlaces relevantes hacia la página. Es importante recordar que el PageRank se actualiza para cada página a diario, pero sólo se exporta cada cierto tiempo, en lo que se conoce como el Google Dance.

Origen del PageRank

Aunque a primera vista podría parecer que la referencia sea de Ranking de Página, en realidad se deriva del apellido del creador del sistema, Larry Page.

En sus inicios, era posible para la página principal de un sitio Web el obtener un PageRank elevado de forma relativamente sencilla y superar a la competencia en la posición de los resultados de búsqueda (SERPs) para una clave específica (keyword). De esa manera, al ser el PageRank el principal ingrediente en el cálculo de la relevancia de una página con respecto a una búsqueda, muchas empresas empezaron a competir por los SERPs, obligando a los webmasters a desarrollar una serie de técnicas que se conocen como SEO (Search Engine Optimization).

Naturalmente, la competencia desleal - una vez conocido el mecanismo exterior - empezó a utilizar granjas de enlaces, spam y técnicas que se conocen como Black-Hat SEO. Ello obligó a Google a depurar sus algoritmos de asignación de relevancia, agregando a la par nuevos criterios complementarios a la hora de asignar resultados de búsquedas.

El PageRank en el Presente

Actualmente, el PageRank sigue siendo un factor a considerar para el Blogger, pero su relevancia - para conseguir posicionamiento en el buscador Google - ha disminuido notablemente, sobre todo porque Google lo ha desestimado paulatinamente para evitar el comercio de enlaces (que pasan PageRank) entre sitios.

El PageRank, pese a lo expuesto no deja de ser una de las medidas que se toman en consideración - más de la debida, incluso - al momento de valorar un Blog, desde el punto de vista de la monetización.

Tanto los esquemas de publicidad (contextual, por impresión), como los de patrocinio de entradas, suelen considerar el PageRank como el atributo principal para dar valor a una bitácora. De hecho, en modelos de patrocinio de entradas como el implementado por Sponsored Reviews, - pese a mostrar una puntuación del blog basada en los índices de Technorati, Yahoo Backlinks y Alexa - el anunciante acostumbra seleccionar las ofertas con base en el PageRank de la página principal del sitio.

Probable Orientación Futura del PageRank

Hace unos meses se dio el intervalo más extenso entre exportaciones de PageRank (a los datacenters y la Barra de Herramientas Google) - aproximadamente 6 meses - y al parecer los lineamientos de Google han cambiado desde aquella época en que el PageRank se calculaba en una operación aritmética básica.

Lo que se nota para el futuro es que el PageRank empezará a ser una medida que tome en cuenta otros factores además de los enlaces externos a una página.

Lo que parece ser un hecho es que el Google PageRank se va a mantener, pese a la aprehensión de Google con respecto a la venta de enlaces. También es un hecho que a futuro se va a redefinir el papel del PageRank como factor para la ubicación de una página en los SERPs.

En la próxima entrega trataremos más a fondo de las estrategias de Link-Baiting (Black-Hat y White-Hat) y de la Compra-Venta de Enlaces.

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