Es conocido que la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a una página incrementa su posición en los resultados de las búsquedas arrojadas por los motores para una palabra o frase.

Pero, ¿cuántos enlaces se necesitan y bajo qué parámetros se determina la calidad de los enlaces?

Dicen que la regla de oro es básicamente la naturalidad con que se recibe los enlaces y la autoridad que tiene el sitio cuya página nos enlaza. Naturalmente, a mayor cantidad, mejora también en algo el posicionamiento en los resultados de búsquedas.

Hay que recordar que no es lo mismo recibir un enlace desde una página casi desconocida con poquísimo tráfico ó que se encuentre en un sitio (o blog) que tenga poca relación con el tema tratado, que recibirlo de un sitio reconocido como autoridad en el tópico. El nivel de autoridad se lo da entre otros factores la verticalidad del sitio. Es decir, un blog que trate exclusivamente de terapias alternativas para tratar el cáncer de vejiga, seguramente tendrá una autoridad superior en el tema incluso al sitio de la Asociación Médica Americana, o de la Organización Mundial de la Salud.

El grado de naturalidad con que se recibe el enlace parece a primera vista colisionar con la idea de comprar un enlace proveniente de un directorio de alto PageRank, pero ello, no es necesariamente excluyente. Es preferible cuidar de no comprar demasiados enlaces en muy corto tiempo.

En cuanto a la cantidad, al parecer muchos apuntan a qué - contrario a la creencia popular - es igualmente útil el recibir muchos enlaces de páginas con un pagerank bajo, así como un único enlace desde la página principal de un sitio de pagerank elevado. Eso, por supuesto, si hablamos de Google.

En términos generales, no se debe desdeñar en la estrategia de Construcción (o Colección) de Enlaces el recibir muchos enlaces de páginas que a su vez tienen pocos enlaces entrantes.

En el siguiente artículo se va a exponer algunas novedades acerca de las nuevas técnicas dc “Link Baiting” para mejorar la popularidad de los artículos de nuestros blogs.

¿Cuánto esfuerzo se deposita en la redacción de artículos en una bitácora? Mucho o poco, dependiendo de la habilidad del blogger, del conocimiento que tenga de determinados temas y de la complejidad de la temática que aborda en su bitácora.

Lo cierto es que generar contenido de calidad no es algo sencillo per se, ni es algo que no se aborde con un mínimo de disciplina, pasión y tiempo.

¿Qué sucedería si el contenido que hemos publicado con tanto empeño es plagiado sin ninguna consideración; i.e., copiado el texto completo del artículo sin referencia a nuestro blog?

Peor aún, ¿qué sucede si el contenido es plagiado por personas inescrupulosas que aplican técnicas para conseguir aparecer en el índice principal del buscador y relegan el artículo original a las búsquedas suplementarias?

No es ninguna ficción. De hecho, ya está sucediendo. Una forma de los splogs empieza a tomar cuerpo, los Shadow Blogs, tomando sin permiso consentido - robando - el contenido de los artículos de los blogs más interesantes, con el objetivo de obtener tráfico sin hacer ningún esfuerzo y conseguir jugosas ganancias por publicidad contextual en línea - i.e. Adsense, Text Link Ads y otros programas. Naturalmente, no ponen ninguna referencia al autor de las entradas, y mucho menos, se preocupan de enlazar al artículo original.

Si tu blog tiene suficiente autoridad, se puede contrarrestar el efecto, pero estos inescrupulosos, por lo general se valen de artimañas para conseguir estar en primera posición en los SERPs (posiciones del ranking de motors de búsqueda.

¿Qué podemos hacer para evitar que nuestros contenidos sean duplicados robados?

Hasta el momento, la única medida que podemos aplicar es el monitoreo periódico. Hace poco, en uno de mis blogs experimenté un descenso estadístico sobre las búsquedas en Google para una palabra clave específica. Al principio, lo atribuí a los cambios del algoritmo que Google está experimentando, pero luego de llevar a cabo la búsqueda por mi mismo, pude ver que un blog de tipo Habitaquo había copiado la totalidad del artículo, aunque hacía una referencia al enlace original. Por fortuna, se pudo solucionar enviándole un mensaje al webmaster del Habitaquo, que colocó el enlace a la página dentro de las restricciones del archivo robots.txt de su sitio Web, como sugiere Google se debe hacer para que las arañas ignoren la indexación de una página.

En caso de encontrar un sitio que copie íntegramente los contenidos de nuestros artículos, podemos indagar que compañía le provee de servicios de alojamiento en la red (WebHosting) y escribir una carta de queja a Servicios al Cliente de la Empresa. Por lo general, los proveedores de alojamiento suelen ser muy claros en sus Términos de Servicio - la mayoría - y acostumbran suspender las cuentas a quiénes llevan a cabo actividades que violan el derecho internacional.

¿Cómo llevar a cabo un monitoreo efectivo?

Si bien es cierto, no se conoce de herramientas que logren encontrar el contenido duplicado de manera efectiva, las siguientes recomendaciones te pueden ayudar a detectar de forma temprana la copia de tus contenidos.

1. Google Webmasters Tools: Esta herramienta de Google es completamente gratuita y para acceder a ella, sólo es necesario tener una cuenta de Google (o de Gmail). Provee entre otros detalles de la posibilidad de “enviar” un mapa del sitio (xml) a Google, revisar las estadísticas de enlaces recibidos de otros sitios en cada página del sitio, consultar un aproximado del PageRank de las páginas del sitio y conocer las palabras claves que más han generado visitas desde Google. Permite incluso segmentar de qué dominio de Google proviene la búsqueda (España, México, EEUU, etc).

2. Google Analytics: Otra herramienta gratuita de Google, que permite analizar tendencias en nuestros sitios. Con esta herramienta también es posible conocer las palabras claves a través de las cuales los usuarios han llegado al sitio desde los diferentes buscadores. Entre un mundo de cosas más.

3. Herramientas de Escritorio: Hay algunas herramientas de escritorio muy útiles para revisar las estadísticas de las palabras clave en los buscadores, personalmente prefiero el Free Monitor for Google, que me permite ingresar los sitios y palabras clave a evaluar en una iinterfaz amigable. Les recomiendo dar una visita al sitio de la herramienta. Realmente, vale la pena.

Enlace: Google Blogoscoped

En SEOMoz he encontrado un post muy interesante sobre Page Rank y la forma de usarlo enlazando entre paginas de nuestro site. Tengo permiso de Rand para chorizarle las imagenes que son realmente buenas para ilustrar el post :-).

La figura que veis abajo muestra la representacion general de como se suelen repartir los enlaces recibidos entre las distintas paginas de un site.

Mientras algunas paginas reciben cientos de enlaces ( posiblemente tu home page entre ellas) otras pasan totalmente desapercibidas. Las montañas del dibujo son aquellas que tienen un alto grado de enlaces entrantes, mientras los valles son los que no tienen casi nada.

Cuando nos encontramos con un site que tiene un estilo como el representado aqui abajo es facil sospechar que algo no es del todo correcto. Unas pocas paginas ( o una sola ) recibe ingentes cantidades de enlaces mientras que el resto practicamente no existe. En este caso se nota el (posible) trabajo de intercambio de enlaces hacia la pagina principal del site, algo que tambien notan los buscadores.

En el caso normal donde tenemos montañas y valles, paginas con mas enlaces y paginas con menos enlaces, podemos hacer que nuestras paginas en la cuspide envie enlaces hacia las otras que no tienen tantos. ¿Como? Observa el diagrama siguiente:

Google ha modificado la forma en la que el PR se pasa de una pagina a otra cuando estas se enlazan, pero aunque actualmente no pasemos el valor directamente, si que podemos pasar otros parametros de valor que para los buscadores seran utiles a la hora de determinar el peso de la pagina que estamos intentando revalorizar.

Sabiendo que enlazando paginas interiores vamos a conseguir que estas obtengan mas valor, es obvio que lo que necesitamos es crear esos enlaces internamente. ¿Como? Aqui van algunos consejos:

1.  Busca cuales son tus paginas mejor valoradas ( las de la cima de la montaña). Puedes usar las herramientas de Google Webmasters para ordenar aquellas que reciban mas de X numero de links.

2. Determina cuales son tus paginas con menos enlaces entrantes. A estas paginas les vamos a poner enlaces desde las paginas anteriores. Hay que determinar que el contenido no sea completamente off-topic ni irrelevante, ya que entonces es probable que no estemos haciendo ningun favor a nuestro site.

3. Usa texto realmente relevante como “anchor text” ( el que pones en el link).

4. Y finalmente, si todo tu site es practicamente sobre el mismo tema, usa resumenes semanales! Un solo post cada semana con enlaces hacia tus posts anteriores a modo de resumen. Haz que se convierta en una costumbre de forma que no tengas que preocuparte mucho por que paginas has dejado de enlazar. Con tiempo, todas tus paginas tendran un enlace desde la portada principal, asi que conseguiras que la representacion de tu site de cara a los buscadores tengas menos montañas y valles y sea mas uniforme.

El blog que mantengo en ingles sobre tecnologia y nuevos productos, Review the Market, me sirve como escaparate para obtener ingresos escribiendo reviews de nuevos productos y servicios disponibles en la red.

Es dificil darse a conocer en un mundo y en un tema tan saturado, y por eso hay que buscar estrategias para que los anunciantes se interesen por que escribas sobre ellos en el blog. Una forma mas de hacerlo es dandote a conocer en Google Base, donde puedes poner tu blog como un servicio para ofrecer reviews.

De esta forma no solo estara por supuesto facilmente disponible en Google, sino que ademas puedes llegar a mas gente que usa el popular sistema de compra de Google para encontrar productos. ¿No lo habiais pensado nunca?

Google Analytics esta de renovacion. Si usas esta impresionante utilidad para gestionar tus estadisticas ( sino, ya tardas :-)), estamos de enhorabuena con la nueva version de la interfaz grafica que Google acaba de lanzar y que estara activa en todas las cuentas muy pronto.

La nueva version trae, a parte de las mejoras en la presentacion grafica de los informes estadisticos (mas estilo web 2.0), la posibilidad de enviar por email y exportar nuestros reports incluso en formato pdf. Podremos ademas personalizar nuestra pantalla de bienvenida para ver los datos que mas nos interesan sin tener que ir buscando entre los diferentes submenus, como antes, y parece que ademas han mejorado, tal y como explican en el blog oficial de Analytics, la forma de visualizar datos temporales y comparaciones entre diferentes dias y periodos sin perder las graficas generales. Imagino que mas detalles iremos descubriendo a medida que vamos teniendo acceso a la nueva version.

 Aunque yo sigo combinando estadisticas de Analytics con Reinvigorate, por aquello de tener otro sistema mas ( freeky :-)), esta claro que en estos momentos no hay mejor programa ( gratis, de pago no se :-)) en la red para hacer un seguimiento fiable de nuestras estadisticas.