En otras noticias, Google nuevamente parece Bailar con los Webmasters y coloca en la popular Barra de Herramientas de Google, una nueva puntuación para este trimestre de 2008.

En esta ocasión, nos ha vuelto a subir el PageRank, y hemos pasado de PR3 a PR4, nuevamente. No es que sea tan importante, pero aún en la actualidad, hay muchos servicios en la red que establecen la jerarquía de un sitio (o blog) con base en lo que diga esa barrita verde, en el explorador.

Por fortuna, esa tendencia a sobrevalorar el PageRank, está empezando a caer, tomándose en consideración otros factores, a la hora de valorar un Blog.

En el artículo previo se trató el tema del Pagerank de Google, explicando que es básicamente y qué repercusión tuvo y tiene actualmente en los posicionamientos de las búsquedas.

Como decíamos, el Pagerank al inicio tuvo una relevancia superior (a la actual) para el posicionamiento de una página en los resultados de las búsquedas de Google. Por esa razón, toda una técnica e incluso una industria se formó en relación con el tema del Pagerank y por supuesto, como incrementarlo de forma metódica.

En sus inicios, el SEO (Optimización para Motores de Búsqueda) se desarrolló como una técnica dedicada al incremento de enlaces entrantes a la página que se deseaba optimizar. Naturalmente, el conseguir enlaces entrantes nunca ha sido una tarea sencilla, requiere de mucho esfuerzo y de hecho, el propio Pagerank de la página que otorgaba el enlace tenía mucho que ver con el resultado de la aplicación de la técnica.

Todo esto llevó a los webmasters al negocio de la compra-venta de enlaces, siendo el indicador que determinaba el precio de mercado del enlace, el Pagerank de la página. Generalmente, la página principal. Con el tiempo, incluso se perfeccionaron técnicas de creación de granjas de enlaces (Link Farms) y otras que es preferible no mencionar, que en conjunto fueron clasificadas como Black-Hat SEO.

Como era de esperarse, Google tuvo que aplicar variantes a lo largo del tiempo, para desestimar esta “manipulación” del Pagerank. Al principio, de forma sutil, y en los últimos meses con toda agresividad, Google ha pasado de sugerir que no se vendan los enlaces (pasando Pagerank, mediante rel=nofollow) a bajar el Pagerank de los sitios que estima que han incurrido en esa práctica, e incluso a amenazar con perjudicar la posición en los SERPs de las páginas de los sitios que venden enlaces.

Los argumentos de Google son varios, pero pueden resumirse en que la venta de enlaces para aumentar el Pagerank altera la naturaleza democrática de la red, y pretende manipular los resultados de las búsquedas de forma artificial, perjudicando a los usuarios del buscador.

Naturalmente, el argumento es discutible, pero más allá de cualquier debate - que los hay por miles en la red - Google es el dueño del PageRank y puede literalmente, asignarlo a su propia discreción a cualquiera de los millones de páginas en la red. También es cierto que los webmasters son libres de vender enlaces cuando así lo deseen a quiénes estimen conveniente. En el punto medio de la discusión, es posible vender enlaces (que pasen Pagerank) a páginas con una temática similar y que tengan una buena reputación o al menos, no la tengan mala.

Link-Baiting, estrategia para obtener enlaces

El Link-Baiting es en si, una estrategia de los webmasters - y más comúnmente, BLOGGERS - para conseguir que sus páginas sean enlazadas de forma natural. Personalmente, considero que toda bitácora que desee tener algo de éxito, debe implementar una estrategia de Link-Baiting. De hecho, Google alienta este tipo de estrategias y personalmente, considero que es la forma de SEO White-Hat por excelencia.

Aunque hay muchas maneras de conseguir enlaces “naturales”, las más comunes consisten en conseguir que nos enlacen desde un directorio con autoridad (por citar el ejemplo más formidable, el DMOZ) y que otros bloggers citen (mediante un enlace a la página principal de la bitácora o a una entrada) el contenido que hemos publicado.

En la próxima entrega de la serie, trataremos acerca de las Entradas Patrocinadas y el PageRank.

Google PageRank es un índice proporcionado por Google Inc., que mide la autoridad de una página Web con base en la cantidad y calidad de enlaces hacia la página provenientes de otras páginas. El PageRank de una página puede ser visualizado originalmente desde la Barra de Herramientas Google para el Navegador y corre en una escala que va del 0 al 10. El entero que se muestra en la barra es una instantánea que se toma cada 3-4 meses y que refleja el resultado de la aplicación de un cálculo de cuya naturaleza exacta sólo conoce Google, aunque lo se conoce es que es una función de la cantidad y calidad de enlaces relevantes hacia la página. Es importante recordar que el PageRank se actualiza para cada página a diario, pero sólo se exporta cada cierto tiempo, en lo que se conoce como el Google Dance.

Origen del PageRank

Aunque a primera vista podría parecer que la referencia sea de Ranking de Página, en realidad se deriva del apellido del creador del sistema, Larry Page.

En sus inicios, era posible para la página principal de un sitio Web el obtener un PageRank elevado de forma relativamente sencilla y superar a la competencia en la posición de los resultados de búsqueda (SERPs) para una clave específica (keyword). De esa manera, al ser el PageRank el principal ingrediente en el cálculo de la relevancia de una página con respecto a una búsqueda, muchas empresas empezaron a competir por los SERPs, obligando a los webmasters a desarrollar una serie de técnicas que se conocen como SEO (Search Engine Optimization).

Naturalmente, la competencia desleal - una vez conocido el mecanismo exterior - empezó a utilizar granjas de enlaces, spam y técnicas que se conocen como Black-Hat SEO. Ello obligó a Google a depurar sus algoritmos de asignación de relevancia, agregando a la par nuevos criterios complementarios a la hora de asignar resultados de búsquedas.

El PageRank en el Presente

Actualmente, el PageRank sigue siendo un factor a considerar para el Blogger, pero su relevancia - para conseguir posicionamiento en el buscador Google - ha disminuido notablemente, sobre todo porque Google lo ha desestimado paulatinamente para evitar el comercio de enlaces (que pasan PageRank) entre sitios.

El PageRank, pese a lo expuesto no deja de ser una de las medidas que se toman en consideración - más de la debida, incluso - al momento de valorar un Blog, desde el punto de vista de la monetización.

Tanto los esquemas de publicidad (contextual, por impresión), como los de patrocinio de entradas, suelen considerar el PageRank como el atributo principal para dar valor a una bitácora. De hecho, en modelos de patrocinio de entradas como el implementado por Sponsored Reviews, - pese a mostrar una puntuación del blog basada en los índices de Technorati, Yahoo Backlinks y Alexa - el anunciante acostumbra seleccionar las ofertas con base en el PageRank de la página principal del sitio.

Probable Orientación Futura del PageRank

Hace unos meses se dio el intervalo más extenso entre exportaciones de PageRank (a los datacenters y la Barra de Herramientas Google) - aproximadamente 6 meses - y al parecer los lineamientos de Google han cambiado desde aquella época en que el PageRank se calculaba en una operación aritmética básica.

Lo que se nota para el futuro es que el PageRank empezará a ser una medida que tome en cuenta otros factores además de los enlaces externos a una página.

Lo que parece ser un hecho es que el Google PageRank se va a mantener, pese a la aprehensión de Google con respecto a la venta de enlaces. También es un hecho que a futuro se va a redefinir el papel del PageRank como factor para la ubicación de una página en los SERPs.

En la próxima entrega trataremos más a fondo de las estrategias de Link-Baiting (Black-Hat y White-Hat) y de la Compra-Venta de Enlaces.

Del.Icio.Us Tags: Google, Pagerank, Keyword, Pasado, Origen, Evolucion, Futuro, Blogs
Technorati Tags: Google, Pagerank, Keyword, Pasado, Origen, Evolucion, Futuro, Blogs

FeedBurner, debe ser sin lugar a dudas, el manejador de Feeds más conocido de la blogósfera global.

FeedBurner provee de una serie de servicios para publicar, publicitar y monetizar los feeds de los diferentes sitios: también de los weblogs.

Hasta hace poco, el servicio era bastante bueno, pero limitado a la versión estándar que nos ofrecía la posibilidad entre otras cosas de publicar el feed en HTML, hacer el seguimiento de las estadísticas del Feed, enviar los artículos a los usuarios suscritos del Blog mendiante correo electrónico y ganar algo de dinero mediante Anuncios Publicitarios.

Luego de ser adquirido por Google Inc, se liberaron al uso gratuito varios servicios que son muy interesantes y que pueden potenciar el uso de FeedBurner.

Entre esos servicios está el conocido como MyBrand, que consiste básicamente en utilizar el propio dominio del Blog como base para la referencia del Feed.

En el escenario inicial, cuando abrimos una cuenta en FeedBurner y añadimos el Feed del Blog, obtenemos una dirección del Feed, la cual tiene más o menos el siguiente formato: http://feeds.feedburner.com/blog.

A través de MyBrand, es posible utilizar el dominio de nuestro Blog para referenciar el Feed. Es decir, la dirección final sería similar a la siguiente: http://feeds.bloggerprofesional.com/BloggerProfesional

La configuración en realidad es bastante sencilla, pero tiene una limitante, debes estar alojado en un proveedor que permita manipular las entradas DNS. Y se debe realizar los cambios con mucho cuidado, de lo contrario podemos perjudicar el acceso al blog.

Pasos para utilizar MyBrand.

1. Debemos haber conseguido la cuenta y registrado el Feed del Blog en FeedBurner, para ello se puede seguir las indicaciones en el enlace.
2. Habilita MyBrand desde el menú lateral izquierdo de la ventana de Manejo de Cuenta.
3. Introduce el subdominio bajo el cual vas a acceder a FeedBurner desde tu propio dominio.
4. Modifica la entrada de DNS desde el Panel de Control de tu proveedor de alojamiento.
   feeds cname feeds.feedburner.com
5. Actualiza la entrada en el DNS. Una vez actualizada, los cambios pueden tardar en propagarse a través de los diferentes NameServers de Internet hasta por 48 horas.

Ahora, puedes reemplazar la dirección de FeedBurner para tus feeds, con la del subdominio que has creado. Además de ganar en darle un aspecto más profesional al blog, crearás al menos un enlace interno por cada artículo, lo cual resulta positivo a la hora de calcular la autoridad de la página por parte de algunos motores de búsqueda.

Es conocido que la cantidad y calidad de los enlaces entrantes a una página incrementa su posición en los resultados de las búsquedas arrojadas por los motores para una palabra o frase.

Pero, ¿cuántos enlaces se necesitan y bajo qué parámetros se determina la calidad de los enlaces?

Dicen que la regla de oro es básicamente la naturalidad con que se recibe los enlaces y la autoridad que tiene el sitio cuya página nos enlaza. Naturalmente, a mayor cantidad, mejora también en algo el posicionamiento en los resultados de búsquedas.

Hay que recordar que no es lo mismo recibir un enlace desde una página casi desconocida con poquísimo tráfico ó que se encuentre en un sitio (o blog) que tenga poca relación con el tema tratado, que recibirlo de un sitio reconocido como autoridad en el tópico. El nivel de autoridad se lo da entre otros factores la verticalidad del sitio. Es decir, un blog que trate exclusivamente de terapias alternativas para tratar el cáncer de vejiga, seguramente tendrá una autoridad superior en el tema incluso al sitio de la Asociación Médica Americana, o de la Organización Mundial de la Salud.

El grado de naturalidad con que se recibe el enlace parece a primera vista colisionar con la idea de comprar un enlace proveniente de un directorio de alto PageRank, pero ello, no es necesariamente excluyente. Es preferible cuidar de no comprar demasiados enlaces en muy corto tiempo.

En cuanto a la cantidad, al parecer muchos apuntan a qué - contrario a la creencia popular - es igualmente útil el recibir muchos enlaces de páginas con un pagerank bajo, así como un único enlace desde la página principal de un sitio de pagerank elevado. Eso, por supuesto, si hablamos de Google.

En términos generales, no se debe desdeñar en la estrategia de Construcción (o Colección) de Enlaces el recibir muchos enlaces de páginas que a su vez tienen pocos enlaces entrantes.

En el siguiente artículo se va a exponer algunas novedades acerca de las nuevas técnicas dc “Link Baiting” para mejorar la popularidad de los artículos de nuestros blogs.